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奥维云网六大特点诠释新摩登家庭家电消费观

日期:2019-1-4(原创文章,禁止转载)

奥维云网:六大特点诠释新摩登家庭家电消费观

随着经济的迅速发展,国民消费水平也是节节攀升。新摩登家庭的普及型需求得到满足,价格不再是制通化市癫痫哪所医院约因素,更新换代成为家电购买的主要需求。在3月7日举行的“摩登家庭新主张”国美 2017 黑色星期伍主题活动上,奥维云网(AVC)副总裁李影就新摩登家庭消费趋势进行了解读。根据奥维云网(AVC)预计,2017年空调市场的更新需求占比约60%,而冰洗彩的更新需求占比在75%-80%之间,家电市场将迎来新一轮的结构调整升级,市场需求呈现“高”、“大”、“智”、“美”、“环”、“健”六大特点。“高”端消费据统计,2015年中国游客在境外消费约为1.2万亿元,中国人买走全球46%的奢侈品,中国已经变身世界最大消费国,市场正面临一场“品质革命”,家电市场亦是如此。价格不再是制约购买的主要因素,国民家电购买力在逐年增长。据奥维云网(AVC)2016年数据显示,6000元以上高端彩电零售渗透率为6.9%,中产阶级愿意为电视支付的最高费用集中在5000~9000元。冰箱、空调也是越买越贵,80000千元以上的多门和对开冰箱的零售渗透率分别为17.4%和11.7%;8000元以上的柜机空调更是达到20.5%;5000千元以上净水器零售渗透率高达27.1%,成为高端家电的佼佼者。“大”尺寸、“大”容量或许是房子变大,或许是腰包变鼓,亦或许是对“大”物品的偏执,消费者在大的路上越走越远,在同等性价比的情况下,几乎所有消费者都会选择尺寸更大的款式。据奥维云网(AVC)数据显示,大尺寸、大容量已经成为当前家电消费的又一大趋势,以大屏幕彩电为例,55寸及以上产品的零售量已占到市场总量的31.8%,而其他家电产品中,400L以上的大容量冰箱占比已达30.2%。另外,超大风量油烟机的零售量渗透率为23.3%,较去年相比增加13.9个百分点;200加仑以上的大通量净水器的零售量渗透率高达46.6%,较去年增长13.8个百分点。“智”能家电放眼整体家电市场,智能化已经成为不可逆转的发展趋势。根据奥维云网(AVC)统计,2016 年中国市场智能电视销售量约为4201万台。与此同时,近几年来白电领域涌现出智能产品层出不穷的现象,推动了行业内整体智能家电产品呈现出“旧时王谢堂前燕,飞入寻常百姓家”的局面。 “美”观家电爱美之心嘉峪关看癫痫病挂哪个科人皆有之,家电也不例外。随着家电消费者对品质要求的提升,美观也成为重要的考核标准,简洁、时尚、科技感和大气等词汇将成为家电的新一代热词唐山市治疗羊癫疯最好的医院在哪。曲面、超薄、无边框、金色机身等外观漂亮的电视机在当前市场已经比比皆是,据奥维云网(AVC)数据显示,2016年曲面电视的零售渗透率已高达5.4%,除此之外,彩晶面板的冰箱,艺术造型的空调柜机也越来越多,二者的零售量渗透率分别为27.9%和 54.9%。节能“环”保从短期来看,节能高效的产品研发可能会增加企业的研发成本,但从长远角度看来,有助于使市场竞争更加公平有序,促进优势资源向优势企业集中,进而形成一种良性循环。2017年,家电行业的节能风暴也有望再次升级。在变频当道的今天,变频空调、变频洗衣机、变频冰箱几乎已经成为市场的主流,在空调领域,变频产品的零售量已高达66.2%。 “健”康家电如今,在环境问题突出,倡导健康智能的消费理念已经成为当前社会的全新消费主张,无论是冰箱、洗衣机,还是空调、热水器,杀菌、抑菌等“健康”卖点总能吸引众多消费者的眼球。随着雾商丘市癫痫病哪里能治愈霾成为全国热词,空气净化器一直保持着高速的增长。另外,破壁机、原汁机、甩汁机等新兴的健康类小家电增长亦是增长惊人。未来,健康家电产品的市场需求仍会不断扩大。

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