日期:2015-12-29(原创文章,禁止转载)
凤凰偶遇节的魅力
欧阳金雨
7月19日至21日,凤凰古城即将举办“偶遇节”。一边是空前的热情,短短五天时间,参与报名人数突破10万人,一边是网友的拍砖口水,“偶遇节”被网友直斥“艳遇节”。
客观来讲,网友的这种担心不无道理。首先,凤凰“7·20偶遇节”的广告语就是:“邂逅一个人·艳遇一座城”。主办方堂而皇之地将敏感词用于宣传语,难怪许多网友会想歪了。再来看看它的网络营销,在百度搜索中键入关键词“凤凰 偶遇节”,虽然跳出的网页大部分是关于活动内容的正规宣传,但也不乏“小护士报名、大叔控”等“另类”字眼。对当下许多对爱情“且行且珍惜”的都市人来说,暧昧的偶遇节确有越界嫌疑。
当然,凤凰举办这个节日也并非没有出处。凤凰古城,是文学家沈从文的故乡,也因之闻名于世。沈从文先生的文学作品,赞美、倡导一种“优美、健康、自然,又不悖于人性的人生方式”,比如“边边场”这种民俗活动。“边边场”是湘西苗族青年男女求爱的一种方式,过去在赶场或节日时可以看到身穿盛装的苗家青年,那一天小伙子只要看中心上人,就可以拉一下她的衣袖,或在行走路途假装无意地轻轻撞她一下,她如果回眸一笑,就表示没有拒绝。据“7·20偶遇节”活动主办方介绍,偶遇节的原型就来自淳朴、自然的赶“边边场”。
此外,针对偶遇节遭遇的网友质疑,活动主办方也一再解释,当地希望以活动为载体,引发网友对偶遇的重新理解与认知,在沱江山水间偶遇生命中的无尽可能——不仅仅是偶遇爱情、新朋老友、小伙伴,还有凤凰这座静谧的古城。
如此看来,偶遇节活动初衷是好的。问题在于,活动的前期宣传是否故意制造炒作噱头,哗众取宠,致使“偶遇”这个很美好的字眼变了味?
新媒体时代,商业营销越来越注重制造话题。仿佛话题不够劲爆火辣,不能引诱人们的猎奇心理,就无法吸引注意力,具备营销力。但即便如此,我们还是希望凤凰能够把“偶遇节”办成向湘西纯爱精神致敬的舞台,以健康文明的内容和形式,弘扬真善美的友谊和爱情,而不是过度商业化、世俗化。